پایگاه اطلاع رسانی صنعت خودرو(کارنا):اعتماد مردم، بزرگترين سرمايه يك رسانه محسوب ميشود.
اين سرمايه حياتي آنچنان مهم است كه هر رسانهاي در هر نقطهاي از جهان به شيوههاي مختلف سعي دارد سهم بيشتري از اعتماد مردم را بهسوي خود جلب كند.
دقت در تنظيم اخبار، صحت و درستي اخبار منتشرشده، درنظر داشتن منافع عمومي و نيازهاي مردمي، انتشار جامع و كامل اخبار مهم، از جمله شيوههايي است كه رسانهها براي جلب اعتماد مردم دنبال ميكنند.
يكي از مواردي كه ميتواند موجب سلباعتماد مردم به يك رسانه شود، انتشار آگهي تجاري بهجاي اخبار است. اين كار در واقع نوعي سوءاستفاده از اعتماد مردم به اخبار است. وقتي مخاطبان ميدانند آنچه از رسانه پخش ميشود، آگهي بازرگاني است، با وقوف به رابطه مالي و اقتصادي كه بين سفارشدهنده آگهي و رسانه وجود دارد،
دربرابر اين نوع پيمانهاي تبليغي با هشياري بيشتري روبهرو ميشوند اما آنگاه كه رسانه مطالبي را تحتعنوان اخبار منتشر ميكند، مخاطبان با آگاهي از اينكه اين نوع پيام از حيطه تبليغ تجاري خارج است با خوشبيني و آمادگي بيشتر پذيراي پيام ميشوند.
حال اگر يك رسانه، آگهي بازرگاني را بهشكل خبر تنظيم كند و انتشار دهد در واقع از اعتماد مردم سوءاستفاده كرده و طبيعي است كه اين شيوه، نوعي بهرهبرداري نادرست از اعتماد مردم است كه در درازمدت به سلب اعتماد عمومي از آن رسانه منتهي ميشود.
متأسفانه در برنامه اخبار پنجشنبه 3تيرماه جاري يكي از بخشهاي پربيننده خبري شبكه 2 سيماي جمهوري اسلامي ايران، آگهي بازرگاني پيشفروش يكخودرو در قالب خبر تنظيم و انتشار يافت.
مسلماً ضربهاي كه انتشار آگهي در قالب خبر به اعتماد مخاطبان يك شبكه تلويزيوني و رسانه وارد ميكند، بسيار زيانبارتر از نفع مادي است كه احياناً آن شبكه يا رسانه به آن نائل ميشود؛ لذا توصيه ميشود دستاندركاران حوزه پخش سيماي جمهوري اسلامي ايران، با احساس مسئوليت و هوشمندي بيشتر نسبت به انتشار اخباري كه رنگ و بوي اقتصادي و تجاري دارد اقدام كنند تا خدايناكرده اعتماد مردم كه بزرگترين سرمايه رسانه ملي است، تحتالشعاع اين نوع كژكاركرديها قرار نگيرد.
